WEB MARKETING: Analisi di settore, dei competitor e della tua presenza online. Per creare il giusto piano strategico.

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Web Marketing: analisi e strategia per farti trovare nel web

Il Web Marketing moderno va inteso come una serie di azioni volte a catturare nuovi clienti e a fidelizzare quelli esistenti. Attraverso un attenta analisi di mercato, della concorrenza e del target di riferimento si stabiliscono degli obiettivi concreti e misurabili e una serie di azioni per centrarli. Pur essendo una branchia del Marketing tradizionale, incentrato su un coinvolgimento passivo del pubblico – target, si differenzia perchè mira ad un coinvolgimento attivo dell’utente (Inbound Marketing) attraverso i canali appropriati e strumenti adeguati.

Schema web marketing

Come ti aiuto a realizzare un piano di Web Marketing

1 Stabiliamo assieme degli obiettivi generici, che affiniremo nel tempo.

2 Analizziamo il mercato e eventuali competitor, quindi implementiamo gli strumenti per il monitoraggio:
• individuazione dei concorrenti online.
• analisi delle attività e degli strumenti utilizzati dai nostri competitors.
• analisi del comportamento del target di riferimento online.
• impostazione di strumenti per la Web Analytics.
• web trend e segmentazione del mercato di riferimento.
• definizione dei fattori di differenziazione rispetto alla concorrenza.

3 Definiamo la strategia e le azioni da compiere per attuarla. L’analisi interna e esterna del sito ci permette di creare un piano di azioni ordinate nel tempo e definire un budget minimo per arrivare ai nostri obiettivi: è un sito nuovo? È esistente e necessita di un restyling? In base ai dati raccolti definiamo un piano SEO e SEM. Valutiamo se e come eseguire un piano SMO (Ottimizzazione dei canali social presenti o da lanciare) e un piano SMM (Visibilità a pagamento nei canali social ritenuti interessanti in base al nostro target). In questa fase è importante definire anche i KPI (Key Performance Indicators) che ci permetteranno in seguito di verificare i successi e il progresso delle nostre azioni.

4 Monitoriamo attraverso i vari tool implementati e periodicamente forniamo un report.

Costi e tempi per realizzare un piano e una strategia di Web Marketing

Il costo lo definiamo in base al tempo necessario a svolgere le azioni definite per raggiungere gli obiettivi.